Année : 2022
Client : Al’Fosse7, restaurant situé à Avion, dans une zone minière des Hauts-de-France
Champs d’application : création de l’identité de marque ‘La Fossette’, une bière locale développée par le restaurant (logotype et ses déclinaisons, éléments graphiques, motifs).
Jonathan Fardoux a lancé en 2022 une nouvelle bière à sa marque, La Fossette. Elle est brassée en local dans les Hauts de France, à la Brasserie de Mai. Je vous décris ici le brief créatif et vous présente le résultat final ainsi qu’un extrait des planches de marque.
CONCEPT · Brief créatif, symboles et typographie
En un mot, Al’Fosse7 est un restaurant convivial ancré dans le territoire : situé sur une fosse d’extraction minière, il a comme thème la mine et ne sert que des produits locaux. La bière, aux notes d’agrume, rafraîchissante, est vendue à la pression. Elle est donc destinée à la clientèle habituelle du restaurant.
Symboles choisis
Tout est parti de la notion de convivialité :
- Une capsule pliée qui fait penser à un sourire, et qui ramène à un moment de convivialité entre amis (lorsqu’en fin de soirée, quelques capsules finissent pliées)
- Les fossettes pour leur côté attirant et charmeur, et qui font écho à la marque de la bière [‘La Fossette’]
Couleurs et typographie
Pour ce qui est des couleurs, notre choix s’est orienté vers :
- Le jaune orangé, pour l’optimisme et la couleur de la bière.
- Le rouge bordeau qui rappelle la couleur de la brique (souvent utilisée pour les maisons minières et plus largement dans le Pas-de-Calais, département où est implanté le restaurant).
- Le gris et le noir, qui rappellent la couleur du charbon, un clin d’œil au thème du lieu.
Nous avons opté pour une police de caractère simple, dynamique et gratuite : Exo, une Google font.
RÉSULTAT · Logotype, motifs et brandboard – bière
Voilà le logo final, les planches de marque et quelques éléments graphiques créés pour la bière.
Logo en version digitale et en version print éco-conçue
Cela fait partie de mes engagements de proposer une version print qui limite l’encre utilisée lors de l’impression : j’ai donc créé une version sans l’aplat orange.
Motifs et éléments graphiques
Ces motifs et ces éléments graphiques permettent au restaurant de communiquer sur leur bière de manière cohérente et en toute simplicité, que ce soit en digital (réseaux sociaux) ou sur leurs supports de communication imprimés (affiche, flyer, dépliant, carte de menu, etc). Et il pourront être utilisés sur de futures étiquettes si besoin.
En voici quelques exemples :
Planche de marque (brandboard)
Aussi appelée brandboard, la planche de marque est un résumé de l’identité visuelle. Elle permet au restaurant de retrouver les informations rapidement : codes couleurs, polices de caractère, logos et éléments graphiques.
Dans le cadre de ce projet, il m’a semblé essentiel de séparer clairement les éléments destinés au digital de ceux destinés à l’impression, pour faciliter l’utilisation par toute l’équipe. J’ai donc créé 2 planches de marques, dont vous trouverez un extrait ci-dessous.
La planche de marque web contient des couleurs peps qui attirent l’œil, idéal pour la communication digitale (sur écrans).
La planche de marque éco-conçue, elle, contient moins d’aplats de couleurs, l’intensité des couleurs diminuée et le noir est privilégié. Cela permet de réduire la quantité d’encre qui sera utilisée à l’impression. Les couleurs secondaires permettent d’attirer l’œil et pourront être utilisées pour différencier les différents types de bières, si le restaurant décide d’en lancer d’autres par la suite. Se dégage par ailleurs une impression de fraîcheur, qui pourra être mise en avant sur les étiquettes si un jour la bière est commercialisée en bouteilles.
Un grand merci au restaurant Al’Fosse7 et à Jonathan pour leur confiance.
